Digital brand update for daily newspaper

Die Lausitzer Rundschau mit Sitz in Cottbus ist eine 1946 gegründete regionale Tageszeitung in Brandenburg und Sachsen. Sie erscheint in elf Lokalausgaben in Süd-Brandenburg und zwei in Nordost-Sachsen für rund 190.000 Leser.

Nach langwierigen Bemühungen konnte die LR im September 2021 die Domain lr.de für sich registrieren und in ihre Administration übertragen. Im Rahmen des Umzugs von lr-online.de auf lr.de sollte die Marke aktualisiert und für die Anwendung in digitalen Kontaktpunkten optimiert werden.

Nach ersten Gehversuchen mit getrennten Online-Marken und -Redaktionen (faz.net, spon.de, etc.) sind nahezu alle Benchmarks dazu übergegangen, ihre legendäre Print-Qualität auch Online auszuliefern.

Dabei wird das ehemalige Zeitungslogo kanalübergreifend als Absender verwendet. Eine Kurzform des Logos wurde ergänzt. Das Design ist prägnant, aber zurückhaltend. Der Fokus liegt klar auf den Inhalten.

Die Sächsische Zeitung, Lausitzer Rundschau und viele andere regionale Zeitungen nutzen für ihre Online-Auftritte andere Absender als für die Printausgabe.

Das führt unweigerlich dazu, dass bei gemeinsamen Anzeigen eine „Logowand“ entsteht, die wenig Platz und Aufmerksamkeit für die Inhalte lässt. Darüber hinaus entstehen hohe Streuverluste, weil die angebotenen Services auf verschiedene Marken einzahlen.

Das Ergebnis:

• Klarer Absender
• Konsistente Designsprache
• Stärkere Wiedererkennbarkeit
• Fit für jede digitale Anwendung
• Marke fit für die Zukunft

Ein Projekt mit Substanz – kein neues Logo zum Spaß. Sondern ein strategischer Hebel für mehr Markenstärke, Sichtbarkeit und digitale Performance.